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【央视新闻客户端】

从融合开放世界与东方美学的游戏《鸣潮》获得苹果CEO库克公开点赞
，到短剧出海头部平台ReelShort等多家头部应用在深圳集聚，再到阅文旗下38部中国网文作品入藏大英图书馆 ，近年来
，我国以“网文、网剧 、网游 ”为代表的文化“新三样
”，正在全球市场开启一场文化远航 。 “每个品牌都在想怎么做出下一个LABUBU
。”广州光盒动力文化传播有限公司联合创始人兼CMO梁剑指出。在这种愿景之下 ，文化产业走向内容精品化与类型多元化，AI不再是可选项
，而是作为标配进一步降低成本
、提升制作效率，并推动漫剧等新兴内容崛起 ，成为出海赛道新的增长点 。 作为文化产业大省
，2025年广东全省规上文化企业营收达2.77万亿元，同比增长8.9% ，增速领跑全国；文化新业态营收突破1.13万亿元
，同比增长17.6%。出海方面，广东文化产品和服务出口额约占全国40% ，并以占全国约1/6的文化产业体量
，贡献了超过全国三分之一的实物文化产品出口份额
。 5月21日至25日，一批冲在出海一线的文化“新三样 ”企业集中亮相第二十二届文博会 ，向外界展示中国IP如何在出海浪潮中升级迭代
，找寻“出圈密码
”。 图片来源：资料图片 文化“新三样”持续破圈 过去几年，文化出海企业普遍完成了一件事 ，把产品送出去 。现在，粗放投放的红利期已经结束
，竞争焦点正在转向“如何送得更好 ”
。 走进第二十二届文博会的展区，南方财经记者的感受更直观——文化出海产品内容更优质 ，运营转向精耕细作
，AI成为重要生产力工具。 三七互娱（维权）的展位前，一块大屏幕正循环播放《叫我大掌柜》的游戏 ，画面出现五羊雕像、艇仔粥船等广府元素 。这款把广府文化装进经营题材的游戏
，在东南亚与日韩市场大受欢迎
。 三七互娱海外发行品牌37GAMES副总裁彭美告诉南方财经记者，东南亚喜欢模拟经营 ，企业发行时会有所侧重
，并注重将中国传统文化与全球叙事相结合，联动推出广府文化 、南海丝路等多个版本。自2012年出海以来 ，“因地制宜
”理念始终贯穿其中
，题材
、美术风格与推广策略根据不同市场特点调整，目前游戏已覆盖全球200多个国家和地区 。 剧集出海领域 ，正呈现长、短剧并行之势，同样的精细化逻辑正在展开
。 作为数字内容跨境宣发机构
，深圳雅文信息传播有限公司正在帮古偶剧找到更多海外受众。“古偶剧里的历史 、服饰
、礼仪，对海外观众来说既新鲜又独特 ，是了解中国文化的一个入口 。”该公司国际传播中心Lily说
。为了放大这种吸引力
，团队会对影视进行二次创作，以深挖剧情矛盾、提炼高能内容作为解说核心 ，同时用差异化解读制作差异化二创内容
，再借助全球主流社交平台传播。在传播过程中，也会针对不同目标区域市场进行本地化处理 。在Lily看来 ，出海的核心就是“帮助内容去找到喜欢它们的人 ”。 这种精耕细作的思路
，正得到AI工具的大面积加持
。在文博会现场，混元大模型 、3D生成
、AI小游戏生成、AI动作动画师等多款工具的演示区前 ，不断有观众向工作人员询问细节。 彭美介绍
，AI技术已经被应用到游戏出海的市场分析 、投放等各环节中，大幅提高了研发效率与全球运营能力 ，研发环节中AI代码渗透率高达40%，2D美术资源超过80%由AI辅助生成；AI翻译系统已支持18种语言
，最高准确率达95% 。 AI翻译能力也在为网文打开新市场
。截至2025年底，阅文旗下起点国际WebNovel上线AI翻译作品总数超17000部 ，多语种翻译有力带动了新兴市场崛起
，拉美成为网文新增长区域，幻想、言情是主要消费题材。阅文还将网文IP转化为影视
、有声、游戏 、漫画等多元形态 。 这种一个IP
、多种形态、全球分发的模式 ，正在成为头部文化企业的标准打法
。背后的逻辑很简单
，单一内容形态的受众有上限，但IP的多形态开发可以穿透不同圈层 、不同市场的用户。 IP跨形态生长的逻辑 ，在深圳土生土长的“奶龙”身上看得更清楚 。这只从社交平台走红
、WhatsApp表情包下载量超50万的萌物
，再次来到了文博会
。如今，这一IP已经衍生出番剧和书籍等多种形式 ，动画番剧《奶龙之奇妙冒险》实现印尼“流媒体+国民电视台
”双首播
，YouTube平台奶龙动画单集播放量已稳定进入百万级，这一IP也与海外游戏深度合作。 “奶龙”所属第七印象文化传媒（深圳）有限公司 ，其品牌总监胡云馨表示：“内容始终是第一位的，让海外先对我们有足够的了解
，再去考虑下一步 。我们将持续拓展内容维度，现在大电影正在筹备中
。 ” 正如游戏行业分析师罗斯基所观察的 ，当前出海市场呈现成熟竞争、千亿规模 、产品为王的特征
，无论是国内还是海外，产品的核心竞争力始终是关键。 AI短剧加速出海 三七互娱展位上 ，一部AI漫剧正在播放
，从剧本到成片完全由AI视频平台生成；阅文的AI漫剧一站式创作平台也吸引了很多观众的注意，它支持从文本到画面的全流程生产 。雅文传播除了宣发也开始自制AI短剧 ，并且会专门调整人物设计和背景
，让它更贴合当地文化。 不论是动漫公司
、AI公司、游戏公司还是平台方，都在涌入AI短剧 ，这一领域的出海更成为行业焦点
。底层模型迭代 、创作工具落地则进一步加速了这一进程。 DataEye研究院发布的《2026年Q1海外AI剧/漫剧数据报告》显示
，2025年海外AI漫剧市场规模约1亿美元，2026年预计达到6.5亿美元 ，实现6倍增长 。 广州的光盒动力是这股浪潮里的一个典型
。这家公司从广告营销起家，2024年聚焦全球短剧赛道
，2025年Q4全面切入AIGC短剧赛道。谈到连续26个月位居TikTok全球短剧承制服务商排名第一的成绩，该公司联合创始人兼CMO梁剑颇为自豪 。 他介绍了一套短剧出海流程：先通过TikTok的不同国家的数据反馈确定短剧题材方向 ，例如分析近半年美国用户付费偏好和热门素材；再从中国“爽文库
”中匹配爆款剧情内核
，形成初步剧本；最后交由当地团队进行本土文化适配改编
。 针对不同市场，光盒动力的打法很清晰——在美国
、欧洲、中东 、日韩等发达地区推出部分真人短剧和精品AI短剧 ，其他地区则主要依靠AI漫剧和AI真人剧占领市场份额
，推出极少量的真人短剧。 “AI短剧和真人剧相比，最大的优势就是成本可控 。”梁剑表示 ，大模型迭代在降低制作成本
，过去抽卡率（可用素材生成比例）是1∶20，现在是1∶5
。好比过去为美国市场拍一部本土真人短剧 ，成本大约15万美元；现在用AI做
，只需要3万美元，最低能压到原来的10%。 在梁剑看来 ，短剧本质是一种互联网科技产品，而非传统影视作品 。与网文、网游相比
，它的全球市场潜力更大：网文依赖文字阅读，受众空间相对有限；游戏因题材不同有特定用户群 ，并非人人都会玩；而短剧的受众不分男女老少
，每一部智能手机的用户都是潜在客户
。 腾讯集团副总裁
、总编辑朱殿君指出，微短剧能够轻量、高频触达 ，成本可控；契合当下海外用户快节奏的娱乐消费诉求
，具备极强的下沉市场穿透力，能够打破传统影视剧的受众圈层。 尽管当前市场火热 ，梁剑很清楚
，海外优质短剧仍然稀缺，产业还处在早期 。作为一家成立不久的企业 ，从内容制作到发行环节仍面临资金压力。他希望利用AI工具
，坚持内容为王，用性价比高的 、品质好的作品去满足全球不同市场的需求 ，“让中国故事借短剧风靡全球 ”
。 AI短剧虽然爆发力强，但整个赛道仍处于“跑马圈地
”阶段
，内容同质化
、精品供给不足的问题已经开始显现。这恰恰给有内容基因的企业留下了窗口期 。 朱殿君表示，AI缩短了创意到成品的周期 ，也拓展了创意空间
，但文化产品的竞争力仍取决于内容与人，技术需要服务于内容生产
。从出海角度来看 ，AI技术可以降低内容本地化成本
，提升多语种翻译、配音 、画面适配的效率和质量。同时，文化“新三样”企业可以和粤港澳大湾区的影视
、动漫、电竞等产业链上下游形成协作 ，把出海从单个产品的输出
，变成品牌和整体生态的落地 。 当技术不断拉低创作门槛 、生态协作持续打通出海通路，中国故事将以更丰富
、更落地的姿态 ，驶向全球
。 （作者：南方财经记者郭莎

全球软件业在过去几个季度遭遇了一场突如其来的“估值雪崩 ”。自2025年9月至2026年5月中旬
，全球SaaS与企业应用软件板块持续下挫，累计市值蒸发超万亿美元 。 当地时间5月19日 ，高盛软件板块首席分析师加夫列拉·博尔赫斯（Gabriela Borges）发布题为《两次反弹，未见复苏》（Two Bounces, No Recovery）的最新研报并作出研判：截至5月中旬
，其覆盖的应用软件板块个股年内跌幅中位数达38%，两轮市场反弹均宣告失败
。 该分析师进一步预判 ，2026年软件行业难以迎来由AI驱动的趋势性行情修复
，行业业绩与估值的真正拐点或将在2027年正式出现。 随着AI Agent逐步替代人工操作，按量计费新模式颠覆传统定价体系 ，通用大模型不断模糊软件行业业态边界
，整个行业直面一道核心命题：过去十年行之有效的SaaS模式，还能否适应下一个十年？ 放眼国内 ，本土软件企业正站在行业转型的窄门之前 。在全球市场悲观情绪蔓延的背景下
，国内庞大的市场体量、分散的产业业态，叠加国内企业对数据安全 、合规部署
、垂直行业定制化服务的刚性需求 ，构筑起海外厂商难以突破的核心行业壁垒
，为本土软件企业转型发展开辟出独立成长空间
。 图片来源：IC photo 万亿市值蒸发，SaaS估值体系瓦解 2025年9月 ，海外软件板块率先出现剧烈震荡，iShares美股科技软件板块ETF应声大幅回落
，杰富瑞将此次行业抛售潮定义为“SaaS行业危机（SaaSpocalypse）
”。 进入2026年4月，摩根士丹利监测的全球SaaS标的持续走弱 。数据显示 ，该板块2025年全年跌幅达11%
，2026年以来再度下跌15%，创下2022年以来开年最差表现。 市场多空分歧持续加剧
。杰富瑞分析师布伦特·西尔（Brent Thill）认为 ，当前AI产业整体格局尚未定型
，市场资金主动撤离软件赛道，行业悲观情绪存在过度发酵迹象。奥斯特维斯资本投资组合经理布莱恩·王（Bryan Wong）则直言 ，板块缺乏明确向上驱动逻辑
，即便处于低位区间，依旧难以找到中长期持仓依据 。 股价下行的背后 ，过去十年支撑软件行业高估值的核心逻辑——传统席位订阅模式带来的稳定现金流
，正持续受到人工智能浪潮冲击
。 此次行业变革并未彻底推翻订阅制，但是彻底动摇软件企业长期依赖的按人头、按席位的主流定价体系。 AI不再仅是SaaS产业的效率辅助工具 ，更能直接承接企业流程化 、事务性办公工作，大幅压缩企业软件席位采购需求；与此同时
，AI原生服务商全面落地按量计费、任务计费
、价值分成、Token计费等全新商业模式，持续挤压传统席位订阅制的市场生存空间 。 2026年被业界视作AI Agent规模化落地元年
。大模型深度融入企业全流程工作流 ，企业办公逻辑从“主动适配软件操作”转向“下达指令直达业务目标 ”
，传统软件依靠场景绑定锁定用户的核心优势持续弱化。 行业同质化内卷态势也愈发凸显：CRM企业跨界布局IT运维工具，运维服务商切入智能办公场景 ，通用大模型进一步弱化头部企业差异化竞争优势 。 2026年一季度
，全球SaaS行业估值体系瓦解节奏进一步提速
。 据PitchBook统计的99家企业级SaaS服务商数据，企业价值/过去十二个月营收倍数 ，从2025年末的4.9倍大幅回落至2026年3月末的3.3倍
，单季估值缩水近三分之一，板块整体市值再度蒸发约1万亿美元。 此轮估值深度回调的直接导火索 ，是Anthropic今年1月正式发布可自主完成多流程SaaS办公任务的智能代理平台Claude Cowork
，叠加上市企业去年四季度业绩整体疲软 、跨境关税新规落地，以及资本市场对席位定价模式被颠覆的结构性悲观预期 。 国内软件行业同样面临经营承压局面
。2026年一季度 ，我国软件和信息技术服务业完成软件业务收入34920亿元，同比增长11.6%；但行业利润总额同比仅增长1.0%
，收入与利润增速差值超10个百分点，直观体现出行业研发投入加码
、人力成本上涨、细分赛道价格战加剧带来的经营压力。 情绪冰点 ，国产软件企业穿越“窄门
” 当前全球软件行业悲观氛围仍未消散 。 5月21日
，瑞银证券中国互联网行业分析师熊玮表示，伴随头部大模型技术快速迭代 ，AI技术正加速渗透国内To B商业服务场景
，持续分流企业传统软件采购预算，传统商用软件市场份额不断被挤压。 但熊玮同时指出 ，目前二级市场软件板块股价深度回调
，已充分消化市场对行业发展前景的悲观预期
。相较于资本市场估值的剧烈波动，AI技术对实体企业经营业绩的实质性冲击存在明显滞后性 ，为国内本土软件企业预留出充足的转型调整窗口期。 依托国内庞大且业态分散的To B市场
，叠加政企客户对数据安全 、私有化部署的硬性需求，本土软件企业构筑起了海外巨头无法复刻的护城河 。 直面AI冲击重塑SaaS行业格局的焦虑 ，国内头部软件企业纷纷明确转型方向，落地差异化升级路径
。 用友网络（600588.SH）在投资者互动平台公开表态
，Claude Cowork这类通用型AI Agent无法全面替代ERP（企业资源规划）系统，仅可承担任务编排层面功能。公司BIP（商业创新平台）依托复杂业务逻辑
、原生微服务架构、统一数据底座 、流程+数据+AI深度融合
、深耕行业知识沉淀五大核心优势 ，不仅不会被AI浪潮颠覆
，更有望依托AI赋能实现产业层面全面赶超，企业已将“AI至上”确立为年度核心发展战略 。 金蝶国际（00268.HK）董事会主席徐少春将此次AI产业变革定义为企业第四次“生死之战 ” ，提出“以AI重构金蝶全业务体系”的发展目标
。管理层明确表态
，AI不会取代SaaS行业，反而能做大整体产业市场蛋糕；核心逻辑在于通用大模型擅长语义理解与内容生成 ，本土管理软件聚焦业务执行与合规管控
，二者形成互补协同关系，不存在完全替代关系。 金山办公(688111.SH)董事长邹涛认为 ，当前AI商业化正处于从用户规模积累向商业营收兑现过渡的关键周期 。 依据Gartner发布的行业数据
，2024年搭载AI Agent功能的商用企业软件市场占比不足1%；该机构2025年末发布的预测报告显示，2028年该占比将攀升至33%
。产业全面智能化已是确定性发展趋势。 不过 ，转型落地节奏与战略执行能力，成为决定本土软件企业未来生存格局的核心变量 。从实际产业落地来看
，AI技术在国内企业服务领域仍存在复杂业务场景适配不足、企业内部多系统数据打通难度大等现实痛点，一定程度放缓了行业智能化整体渗透速度
。 中信证券分析指出 ，本轮AI转型与SaaS时代相比
，技术冲击更强 、不确定性更高，但财务冲击幅度预计更小
、痛苦持续时间更短。其预计 ，2026年国内部分软件公司AI应用收入占比有望达到10%～20%
，将带来新一轮价值重估 。 （作者：雷晨