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【央视新闻客户端】

"0 元看电影 ""2.9 元一张票 "
，最近，不少网友晒出自己抢到的电影票截图 ，影片是杨紫琼 、刘昊然主演的《魔方小姐》 。有人在社交平台分享
，凭影城会员卡 2.9 元就能进场，没有会员卡也只要 5.9 元 ，甚至还有人表示 0 元
、1.9 元就买到了电影票，引发一波围观和讨论
。今年暑期档（6 月 1 日至 8 月 31 日）开局并不平静。据猫眼专业版
，截至 7 月 3 日，已有近 80 部中外影片锁定档期 ，总票房（含预售）突破 17.75 亿元
，涵盖历史、喜剧 、动画、爱情等多种类型 。但热闹背后，市场依旧没能等到真正意义上的 " 大爆款 " ，被讨论最多的
，仍是靠口碑长线发酵的《给阿嬷的情书》
。与此同时，一场悄然而至的票价战正在上演：《魔方小姐》结算价从 25 元骤降至 10 元 ，《一个部门的诞生》一度将结算价压到 10 元又紧急撤回通知
，冯小刚执导的《抓特务》则以老年观众专场 10 元票价 " 变相 " 降价。原定 7 月 10 日上映的国漫《大圣崛起》，更是在 6 月 29 日官宣撤档 。最低结算价从 25 元降到 10 元：片方在慌什么？《每日经济新闻》记者了解到 ，6 月 29 日
，《魔方小姐》宣布将上映日期从 7 月 3 日提前至 6 月 30 日，同时大幅下调结算标准：北京
、上海、广州 、深圳等 16 座 A 类城市结算价降至 19.9 元 / 人次 ，其余 B 类城市降至 10 元 / 人次，此前该片最低结算价为 25 元。图片来源：受访者提供记者实测广东韶关一家影院发现
，有会员卡的观众 2.9 元即可看到这部由杨紫琼
、刘昊然主演的影片，无会员卡观众也只需 5.9 元
。有网友发帖称 ，部分渠道甚至出现了 0 元、1.9 元观看《魔方小姐》的超低票价。图片来源：猫眼专业版同日
，《一个部门的诞生》也发布通知，将数字 2D 全国结算标准调整为 10 元 / 人次 ，但很快又撤回通知
，恢复为 A 类城市 30 元 、B 类城市 25 元的原结算标准 。电影从业者卡卡（化名）一直关注冯小刚执导的《抓特务》，其称电影选择了另一种 " 曲线降价 "
。有电影院发布海报："6 月 29 日至 7 月 5 日在影城前台购买《抓特务》10:00 场次 ，60 岁以上观众凭本人老年证（现场购票）优惠价 10 元 / 人
，可有两名陪同者，同享 10 元优惠价。""《抓特务》是片方活动 ，所有影院都可以参加 。" 卡卡提示
，但片方只给了上午 10 点的这一场，其他时段还是 25 元的正常结算价
。图片来源：受访者提供事实上 ，今年暑期档片单并不冷清，仅 7 月 3 日一天
，就有动画大 IP《小黄人与大怪兽》
、喜剧片《特立独行》两部新片同步上映，再加上正在热映的《四渡》《后室》 ，档期的拥挤程度可见一斑。也正是在这样 " 僧多粥少 " 的排片竞争下
，降价被不少片方视为撬动排片的可能出路之一 。不过，在影院从业者方楠（化名）看来 ，这条路未必走得通
。" 按照行业惯例
，结算价只是片方给影院的‘进货价’下限，影院是否跟着降价、降多少 ，仍有自主定价空间。" 他告诉记者
，" 影院可以选择用低价吸引观众，也可以维持原价不变 。"降价也撬不动排片：问题到底出在哪？猫眼专业版数据显示 ，6 月 30 日《魔方小姐》排片占比仅 3.4%
，上座率 2.9%，甚至不如已上映 5 天的《四渡》
。截至 7 月 2 日晚 ，上映 3 天的《魔方小姐》总票房刚过千万元，猫眼专业版预测其总票房约 3098 万元。同样
，截至 7 月 2 日晚，《抓特务》上映 14 天总票房才刚刚突破 1 亿元 ，猫眼专业版预测其最终票房约 1.28 亿元 。据《大众日报》
，《抓特务》总成本高达 2 亿元，回本已几无可能。更值得注意的是 ，这两部聚集了杨紫琼 、刘昊然
、雷佳音、胡歌 、冯小刚等实力演员和名导的影片
，7 月 2 日的排片占比甚至低于已上映两个月的《给阿嬷的情书》
。《给阿嬷的情书》剧照 图片来源：猫眼专业版一线从业者的判断更为直接。方楠表示，票房不好未必只是票价问题 ，观众为内容买单
，而不只是为便宜买单；即便结算价下调，影院也不一定会跟着降价或增加排片 ，因为分账比例并未改变
，" 促销 " 能否换来更高上座率仍是未知数，反而可能进一步压缩影院本就微薄的收益 。他还指出：" 票价骤降到 10 元会让影院陷入被动：片方降了价 ，影院不跟进显得没有诚意；跟进降价，若拉不动大盘
，上座率上不去，收益会被进一步压缩 ，而影院的运营成本却一分未少
。"卡卡则认为
，与其把滞销的库存影片越卖越便宜，不如把精力放在提升内容质量和宣发效果上。他提到 ，观众如今看电影付出的不只是票价成本
，更在意 " 两个小时值不值 " 的时间成本 。相比之下，全程使用方言
、没有明星阵容的《给阿嬷的情书》没有打价格战 ，却凭借口碑持续发酵
。据央视新闻等报道
，《给阿嬷的情书》上映两个月以来票房已突破 19 亿元，并已在中国香港和中国澳门地区以及新加坡、马来西亚等地上映。从年轻一代到白发苍苍的长辈 ，三代华人相聚影院
，影片也成为今年暑期档为数不多的现象级案例 。

7 月 3 日，中央军委晋升上将军衔仪式在北京八一大楼举行
。中央军委主席习近平出席晋衔仪式。这是习近平等领导同志同晋升上将军衔的军官合影 。中央军委晋升上将军衔仪式 3 日在北京八一大楼举行
。中央军委主席习近平出席晋衔仪式。上午 10 时 30 分许 ，晋衔仪式在庄严的中华人民共和国国歌声中开始 。中央军委副主席张升民主持晋衔仪式，宣读中央军委主席习近平签署的晋升上将军衔命令。习近平向晋升上将军衔的中央军委纪律检查委员会书记兼中央军委监察委员会主任张曙光 、空军司令员王刚颁发命令状
，表示祝贺
。佩戴上将军衔的 2 位军官向习近平敬礼，向参加仪式的全体同志敬礼 ，全场响起热烈掌声。晋衔仪式在嘹亮的中国人民解放军军歌声中结束 。随后
，习近平等领导同志同晋升上将军衔的军官合影
。军委机关各部门、军队驻京有关单位主要负责同志等参加晋衔仪式。